“冰墩墩”的热度依然持续 有望将奥运吉祥物经济引向新高度

眼下，北京冬奥会进程虽然已过大半，但冬奥会吉祥物“冰墩墩”的热度依然持续。据《经济日报》报道，有专家表示，北京2022年冬奥会的吉祥物“冰墩墩”人气持续火爆，有望将奥运吉祥物经济引向新高度。

连日来，从各国运动员到广大观众，在关注比赛的同时，无不表达了对“冰墩墩”的喜爱之情。“冰墩墩”的走红不是偶然，而是一个匠心独具、创意精彩的文创产品带来的必然市场反馈。这样一个闪亮的“中国IP”横空出世，既有新春佳节的“天时”，也有北京冬奥会的“地利”，更是一场对文创产品坚守文化内涵、弘扬民族自信的精彩演绎。正如国际奥委会奥运会部主任克里斯托夫·杜比所言，“‘冰墩墩’是个非常活泼、好玩、有趣、机智的吉祥物，而且充满正能量，必须成为我的一个收藏品。”

奥运吉祥物经济本质上是一种文化经济，奥运吉祥物经济已经成为现代奥运会商业化运作的重要形式。如今，“冰墩墩”的走红使其蕴含的敦厚、博爱等中华传统文化价值为全世界人民所关注，从而形成了凝聚中国文化自信、树立中国文化形象、优化中国文化叙事的重要渠道和载体，这是令人喜闻乐见的。

进一步说，“冰墩墩”的走红，不仅为冬奥会注入了新内涵，为人们带来了新乐趣，也在一定程度上，再一次诠释着文创IP绝非可有可无的“小儿科”，而是一个不可或缺、大有可为的“项目”。

挖掘中华文创IP的巨大潜力，只有一个“冰墩墩”显然不够，我们要在更多不同领域，以文创IP建设为抓手，依托科技与“互联网+”力量，结合当代流行的审美趋势进行守正创新，讲好中国故事。借助“冰墩墩”的东风，打造更多具有广泛影响力的中国文化符号。

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